什么是商标的创意
   时间:2020-05-15

  

  温州商标设计需要有创意吗?大家觉得答案一定是“是”,这个概念基本是所有设计师的共识。其实并不一定是这样的,这个要看我们怎么界定“创意”二字,在开篇三个案例中,你会看到从设计结果层面看,商标设计有时候真的不需要“创意”,甚至都不需要好看!

  首先我强调一个概念,就是“创意”,我认为创意有两个不同的维度,其中一个维度,指的就是设计工作的思考过程,也就是你接到一个案子后,看到信息的第一眼到最后交付客户文件之间的所有设计操作时候大脑中思考的过程都可以称为创意过程。创意还有一个维度,就是关于“怎么样让我的设计结果能体现出深刻的含义”“让我的设计更加有趣”,这个深刻的含义一定也是由图形构成的,而这个深刻含义就是企业信息、企业独特性、企业文化和企业故事的视觉表现,这个表现一定不是简单的加法,你有几个意思就画几个东西,而要有元素融合概念,既能看出多重含义,整体元素又不啰嗦(当然联合利华这样超级多元素的经典商标也是一种形式),而一般我们会把能够“融合更多企业信息的”商标称之为有创意的商标,这个层面是对设计结果的概括。

温州商标设计

  下列案例,同样是不同数量圈的排列组合,“三环锁具”就感觉没什么创意,因为他只是企业名称具象含义的具象表达;而同为“圈套”元素的商标,奥迪汽车就感觉有创意,是因为他是一个圈代表一个企业,四个圈的叠加又有四个企业联合的意思,所以我们会感觉不直接表达“信息”的商标会更有创意。而另一个案例,Dior和联邦快递,后者更有创意感是因为同样为字母商标的两个案例,联邦快递里加入了一个代表速度与流动的负形箭头(我遇见很多人并没有发现这个特征),这种潜在的元素能“藏”的这么自然是非常有创意的想法。第三组案例是我的个人商标,很多人其实都是后来发现老头转过来是个娃娃的,在你发现这一特征前,是不是也觉得我的商标没有创意呢?

  我们再换一个角度看这个问题,看似没有创意的三环、Dior、开心老头正面头像,难道真的没有创意吗?像我这段文字所说,如果我们把设计工作过程中的大脑的思维过程统称为创意过程,那这三个看似没什么创意的商标,其实也是有创意的。三环,公司名称是三环,是否可以用“三环”两个字作为设计元素呢?是否可以用三个椭圆?三个正圆可以吗?那三个正圆“品”字形三角排列还是横向排列?如果横向排列是互相留间距还是重叠在一起,如果留间距,间距多大合适?如果叠加在一起,叠加多大面积?圆环的粗细是多少等等等等都是你创意的过程!

  文字与图形融合的商标是商标设计中比较难的类型,看上去也更有创意。之所以说比较难,是因为图形和文字之间在表现上是完全不一样的。而我们又不能拿任意图形和文字进行结合,基本都要用企业最核心的元素,而组合方式又不能是简单的叠加,比如比亚迪和起亚的商标,都是画个圈里面加三个字母。而我们今天讲的文字与图形融合的商标的图形一定是有含义的图形,而非简单的几何图形,这个图形是要说话的,告诉消费者一个信息,而非一个几何装饰,那接下来我们来看看图文融合长什么样子,又怎么设计一个文字与图形融合的商标。

温州商标设计

  【1-文字与图形必须是融合的】

  刚才的比亚迪与起亚商标我说是简单的元素叠加,叠加的意思就是两个或更多元素每个元素都比较完整,只是简单的找到了比较好看的位置关系而已。上图的比亚迪与起亚商标,下(图1)的紫檀投资也是,这样的元素加元素并不是“融合”,紫檀投资,只是一个鼎(代表诚信)的简练图形上加了一个“檀”字而已,元素间的关系比较粗暴直接。而其他五个案例做的就更有“创意”,这个创意点就体现在融合上,因为我没有用“图形加文字”或“文字加图形”的方式,而是把图形和文字合二为一了。也就是说你看上去是一个元素,其实这个元素是由另一个元素组成的。其他五个案例分别为“美”字、“盾牌”图形、“华表”图形、“手托爱心”图形、“一碗面”图形,那你能看出这五个商标显著元素背后的另一层含义是什么吗?

  刚才我说了一个词叫“显著”元素,这个显著的意思就是说我们想把一个商标创意出几个含义,但要有一个显著的含义非常容易识别,这个显著含义有可能是图形,也有可能是文字,就如上面六个商标,第一行的显著元素为文字,而第二行的显著文字为图形。那到底显著元素背后的含义是什么,下文会有介绍,看你猜对了没有。

  【2-为什么用图形与文字融合的方式设计商标】

  因为公司(机构或产品)的名称是客户主体与同行业之间最有差别的元素,也必须是有排他性的,这是企业识别的最核心元素,所以把企业名称中的关键字(中文或英文名称中的关键字)拿出来作为商标设计元素能最大化的体现出商标独特的识别性,同行业经常会用到相同或相似的元素,而将企业名称中的关键字作为设计元素,就可以避免大家的商标过于类似,这对提高商标注册成功几率也有好处。

  以上三个商标分别为水处理行业、小儿推拿行业和面馆,而这三个行业中水滴、手、面条和面碗都是常用元素,而我在设计的时候就考虑了这个问题,将企业名称中的关键字融入其中,分别为“普”“易”“1086”,这样我的设计就有了显著的差异性。

  【3-文字与图形元素有哪些融合方法】

  这个话题太过庞大,我们留在下期进行进一步解读,但下面拓展练习的视频中会有大量干货,希望你可以看的过瘾哦!

  温州商标设计要自己有好的想法和对色彩的辨别度也要很高,在设计的时候要学会融合各种各样的设计理念,还有很重要的一点就是商标设计要避免与他人在先商标相同或近似的商标标识,否则难以取得商标注册。