2020品牌设计趋势分析!
   时间:2020-05-18

  

  温州品牌设计的核心就在于品牌的维护与传播,我们做设计的大家都明白一个道理,不被市场所接受及认可的设计,都只能称之为作品而不是项目。我们每做一个项目,都要考虑的是如何凸显品牌特征,怎样才能迅速占领消费者的认知,一直都是我们需要解决的难题。其实说到底就是想尽一切办法,迅速的进行“揽客”,吸引该品牌属性的人群进行传播及买单。

  而现在的时代是人人皆媒体的年代,人会寻找和自己价值观相同的品牌或者兴趣爱好者进行站队,形成一个个小分支的团体而存在。对于品牌来说,挑选对自己品牌认知及价值观一致的用户,就显得尤为重要了。在这一点上,大大君我发现当下品牌策略最新的趋势,从最直观的品牌字体和品牌IP化这两个大方向上有明显的发展倾向。下面大大君我会通过具体的案例进行分析。

  品牌字体的发展策略分析:现在很多品牌都已经开发属于自己专属的品牌字体了,从去年腾讯字库到YouTube升级LOGO,启用全新专属字体。以及IBM设计专属字体、可口可乐也根据自家的LOGO,设计出了官方专属字体“TCCC Unity”。可口可乐官方专属字体“TCCC Unity”、开源字体IBM PLEX、Youtube Sans,腾讯发布了他们的新字型“腾讯字库”。

温州品牌设计

  从上面这些品牌大佬们的策略里,我们可以看到,如今伴随着互联网的迅速发展,我们接收到的信息大多是碎片化且杂乱多的状态。对于品牌来说,如何能够有效的跟消费者进行沟通,是我们所思考的问题。而对于品牌来说,最普遍且比较好用的做法就是用书面语言跟消费者进行最直接的对话,有可能是一句很精辟的广告语,也有可能是某个产品的文案,都会在消费者心之中产生很强的记忆点。但这些书面语言所使用的字体,很大程度上就决定了消费者如何理解品牌的信息这也是为什么可口可乐的LOGO都已经很有代表性了,还要折腾出一套字体的原因之一吧。

  品牌IP化 的发展策略分析:

  这一块的内容,大大君我会结合原创IP“汪柴主”跟大家分享一点心得。最初我们做这个原创IP的时候,主要想打造一个任性、萌贱、财大气粗却很有才华的一个IP形象,更容易和消费者拉近关系,产生话题。于是我们想到先以短视频的形式去走,让自己的IP形象更加人格化,易形成自己的个性。我们选择了十分火爆且平民化的抖音APP,拍摄属于我们自己的IP段视频。在内容的输出上,我们发现,抖音APP只要围绕一个主线进行内容的输出,就会被平台进行推荐,涨粉的速度非常快。根据这个平台规则,我们对内容进行相应的输出,不到两个月的时间,我们的抖音粉丝已经突破了70万。

  除此之外,我们根据塑造的这个形象IP,做除了一系列的表情包,可以免费下载使用,让大家在聊天的过程中,不知不觉的进行传播。从日常到职场到恋爱这三个维度,进行设计,覆盖的人群较为广泛。而面对当下日益碎片化的媒介及多元化的消费场景,消费者对内容的选择更偏向于品质感、原创性、以及很强的品牌记忆点上去靠。于是手机壁纸的设计也是我们突破的方向。用这种大家常用到的产品去贯穿用户的日常,让IP以生活化的方式存在。而对于“汪柴主”这个形象IP来说,我们对IP形象的塑造不单单是停留在品牌形象卡通化。更多的层面其实是在考虑怎么对品牌文化的传播方式再创新以及如何提升品牌讲故事的能力,寻找和自己追求价值和文化认同感一致的用户。品牌是依托与一个具体的产品而服务,然后根据自己的产品开始讲理念、情怀。就比如肯德基、麦当劳,都是以产品为主去塑造。而IP是讲一个价值观,一个人格,它可以跨形态跨行业的进行传播,在这一块,我们对“汪柴主”也实现了一些变现的可能性。未来这个IP形象会更加完善,大家拭目以待吧!

  品牌视觉进阶

  其实之前关于视觉这块的干货知识,大大君已经进行简单分析过了,大家可回看《2018年的15个设计趋势,你必须知道!》一文。在这里,大大君给大家结合案例,再强化一下,这次我们主要从色彩、和动态设计这两个维度进行简要分析。从去年开始,我们就看到很多品牌在色彩的应用上都非常大胆了,绚丽多彩的渐变色,大胆的撞色应用,都非常的普遍。设计中色彩的改变和当下碎片化的阅读脱不开关系,当我们接触的东西越来越多,冲击力强的视觉容易吸引用户的眼球.这种表现形式也有利于品牌凸显品牌个性,同时更符合年轻、时尚的调性。

  动态设计分析

  之前大大君就提到过,在所有的设计趋势报告里,动态设计会越来越多,最典型的案例莫过于下面这个会走秀的LOGO了。中国国际设计博物馆的LOGO,之前的简约成为潮流的原因是容易被识别,但千篇一律的简约设计难免会让人就点审美疲劳,这种动态的简约设计,将会成为设计的新出口。最近苹果的LOGO不也开始动起来了吗?

温州品牌设计

  营销变现

  之前我们公司请来了陶陶居月饼包装的设计团队,给我分享了一些关于IP的打造以及变现方面的知识。印象最深的就是,提到营销变现,都离不开商业的本质“让消费者愿意掏钱买单”.在这个维度里,陶陶居月饼包装设计的团队,提到一点说产品的多维度化。他拿当时第一批陶陶居月饼包装设计为例,他说一提到月饼的包装,大家肯定会离不开中秋之类的元素。当我们的产品被局限了,那月饼这个产品最热的阶段也只有中秋了。那能不能换种思维,把月饼这个产品的定位,订成“下午茶”,包装以下午茶的精致程度去走。

  除了在中秋季节进行销售,那能不能实现非中秋阶段销售的可能性,市场数据告诉他们,这种思维模式是对的,同时也巧妙的拉开了月饼的差异化。当消费者看到这种 差异化很明显的产品,除了吸引人的眼球之外,让这个产品有了"送礼“这个附加值。无论是中秋还是其他节日,送上一盒类似点心的东西给朋友,既大气又实惠,这和消费者的心理预期相一致,当然会实现很多变现的可能性。

  其实做温州品牌设计就相当于和女朋友谈恋爱,要十分了解消费者的喜好,进行不断的创新,而每一个触点都是打造品牌的机缘,无论从品牌策略还是品牌视觉进阶,到最后的营销变现。品牌都应以不同的形式、不同的面貌出现,能即时与消费者进行双向沟通。毕竟,不被消费者接受的产品,只能说创意设计,而并非品牌。