设计师必看的2020全球大公司品牌设计趋势!
   时间:2020-05-18

  

  不同于小的温州品牌设计,那些大型的企业创造的影响力要远大的多,他们不仅改变着人类的生活、社会的发展,甚至会是一个国家的经济命脉,大品牌给人的印象往往是庞大的、可靠的、具有雄厚财力的,但是据观察在过去的10年间正在发生一些改变。

  越来越多的大品牌正在变得更友好和亲民化,更加注重环保和社会责任,更加拥抱新技术的突破和人文的探究。我们看到像苹果这样的品牌已经蝉联榜首7年了。这家公司在推出革命性产品iphone之后一直被视为技术引领的代表,它不仅取得卓越的业绩表现,更是改变了人们的生活,引领跨行业的新的工业革命浪潮。

温州品牌设计

  在品牌设计层面,在10年间受大浪潮的影响,对于一些大的品牌来说,他们的发展历经几十年甚至上百年,要照顾到巩固品牌资产和寻求创新,所以大部分品牌选择了在现有品牌资产的基础上提出新的概念,进行全方位设计,根据我们的洞察,我们搜集了过去两年时间以来的一些大品牌升级,发现了一些趋势规律。

  2020全球大公司品牌设计趋势

  比如刚刚进行品牌升级的德国大众,我们捕捉到了一些新的行业动向。近些年来受到新能源汽车新贵品牌的冲击,那些庞大的车企感受到了空前的压力,他们在新能源汽车方面布局的迟缓正在培育起一些新的竞争对手。作为汽车霸主大众必须作出跨越式改变。

  来自德国的设计公司KMS team联合大众集团,设计了全新品牌形象,提出了“律动活力”的品牌态度,他们为新大众创建了一个基于扁平、简约、灵活性的品牌视觉系统,以及数字化的视觉语言;作为合作伙伴metadesign北京为大众中国的品牌化落地起到了关键作用,值得一提的是,大众中国品牌官方将本次品牌形象升级提升到品牌战略高度,在全方位的载体上进行传播,传达新大众的年轻化、灵动性,以及与数字未来的连接。

  在过去的2019年,我们看到有很多大品牌跟随在大的品牌简化浪潮中,他们不乏汽车品牌、航空媒体品牌、甚至更多行业。扁平化是一个大趋势,我们正处在这个品牌简化的大浪潮中。

  2019年作出扁平化升级的品牌

  mastercard万事达在最近的品牌声明中多次提到,他们将成为一家数字化公司,而不仅仅是信用卡服务方或者金融伙伴,为了更好的更灵活的在数字中传播和工作,纽约设计机构五角设计在视觉形象层面作出了传达的信号,在最新的品牌升级中万事达迈出了关键一步,他们在logo中弱化了品牌名称,类似于苹果那样通过符号产生记忆,将品牌极简化。

温州品牌设计

  品牌简化和扁平化同属一个大范畴,我们无法把它分开来看,但是总结来看,虽然每个品牌的战略不同、行业不同,品牌升级的动机不同,但他们都在往越来越少的设计去作出改变,因为这就是目前的大趋势,它的原因我们在去年的品牌趋势中提到过,与人的需求有关,与社会发展的规律有关。

  如果你觉得温州品牌设计将会越来越简单,那你就错了,知名的广告媒体在2018年品牌升级后激起波澜,很多人在无法理解这个品牌设计后发出惊叹,这是什么?它波光淋漓,它炫目缤纷,它还会动!它到底是个什么?品牌不是应该越来越简单么?为什么走向复杂!